发布日期：2024-11-03 23:56 点击次数：146
【提要】2023年，我国新媒体产业在经济复苏和AI大模子时期打破的驱动下展现出积极向好的发展态势，告白营销、游戏、影视等细分产业重回增长区间，而元寰宇和投融资领域全体遇冷。将来欧美视频，跟着互联网常态化监管执续、AGI加速落地、互联网企业大限度出海和6G时期研发鞭策，新媒体产业的鸿沟将继续拓展，与各产业的和会将愈加深切。
【要害词】新媒体产业 互联网 AI大模子 常态化监管 出海
2023年，我国经济运行复苏并保执适应增长，科技改向上得了打破性进展，常态化监管执续深切鞭策，为新媒体产业提供了故意的发展环境，推动产业全体回升且呈现出积极向好的发展态势。
一、新媒体产业全体回升向好
（一）我国GDP同比增长5.2%
笔据国度统计局的数据，2023年全年国内坐褥总值1260582亿元，同比增长5.2%，增速超过5%，总额超过126万亿元，落幕了预期主见。其中，第三产业加多值688238亿元，同比增长5.8%。全年东谈主均国内坐褥总值89358元，同比增长5.4%。面对国表里复杂挑战，我国经济展现出无边的韧性与复原力，为新媒体产业营造了褂讪且故意的发展环境，提供了塌实的经济基础。
（二）收罗基础才气开辟继续夯实
笔据中国互联收罗信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联收罗发展现象统计呈报》（以下简称《收罗呈报》），落幕2023年12月，我国网民限度达10.92亿东谈主，互联网普及率达77.5%。其中，手机网民限度达10.91亿东谈主，占网民总额的99.9%。落幕2023年6月，我国累计建成通达5G基站293.7万个，占迁徙基站总额的26%，5G收罗的遮掩广度深度执续拓展。全体来看，我国收罗基础才气执续强化，为数字经济的发展和社会信息化进度提供了强有劲的底层支执。
（三）新媒体产业关连应用的时期和会趋势突显
《收罗呈报》高慢，2023年，新媒体产业关连应用呈现出和会新时期的显赫趋势，并保执了用户限度的清静增长。据统计，即时通讯和收罗视频（含短视频）的用户限度已超过10亿，网民使用率远离高达97.0%和97.7%；收罗购物、搜索引擎、收罗音乐、收罗文体应用的用户增长显现活力，增长率远离为8.2%、3.1%、4.4%、5.7%。跟着生成式东谈主工智能时期的打破，这些应用积极跟进布局，将前沿时期融入产物作事以优化用户体验，客不雅上也促进了应用生态的改进发展和执续繁华。
（四）数字经济按下智能化“加速键”
频年来，我国数字经济加速发展，成为推动经济高质地发展的要害力量。2023年，“数字经济”再一次被写入政府责任呈报，并建议要“强化科技改进对产业发展的支执”“恣意发展数字经济”；同庚2月，中共中央、国务院印发了《数字中国开辟全体布局野心》，开释出积极的政策信号。与此同期，AI大模子在群众范围内掀翻粗豪，为数字经济开辟了新的发展空间。腾讯云与明慧产业奇迹群发布的《2023数字经济高质地发展呈报》指出，畴昔五年来，中国产业从硬件基础才气开辟到云表软件生态构建，已基本落幕了全面“上云”转型，并运行步入智能化发展阶段。云预料、大数据、东谈主工智能等前沿数字时期与产业场景深度和会，有劲增强了中国产业发展的内在韧性，进一步推动了数字经济落幕更高质地的发展。
（五）收罗轮廓治理体系基本建成
从党的十九大呈报初次建议“收罗轮廓治理”见地，到2019年中央全面深化转变委员会第九次会议审议通过的《对于加速建立收罗轮廓治理体系的意见》进一步明确政策主见，再到党的二十大呈报重申“健全收罗轮廓治理体系”的中枢任务，我国在互联网治理方面取得了显赫进展。2023年7月，《中国收罗娴雅发展呈报2023》在中国收罗娴雅大会上发布，全面归来了我国收罗空间在念念想、文化、谈德、行为、生态、法治等八个方面的凸起竖立。实践贯通，我国收罗空间生态环境日益向善，万般作歹非法乱象得到了有用整治，收罗辟谣、收罗举报等责任机制逐步完善，基本构建起功能完备、高效协同的收罗轮廓治理体系，收罗空间呈现出健康有序、圭表化、法治化的发展态势。
二、新媒体产业细分行业施展互异
（一）互联网告白营销市集呈现复原性增长
在经济结构转变以及疫情时期的无望情怀逐步消退的布景下，浪费者重拾信心，企业对告白营销的进入随之加多，同期数字时期的应用教学了改进活力，2023年告白营销行业迎来全面复原期，落幕限度增长。
1．互联网告白营销市集重回增长区间
笔据中关村互动营销实验室发布的《2023中国互联网告白数据呈报》（以下简称《互联网告白呈报》），2023年中国互联网告白市集限度约为5732亿元，同比增长12.66%；2023年中国互联网营销市集限度约为6750亿元，同比增长9.76%；2023年告白与营销市集限度共计约为12482亿元，同比增长11.07%；与疫情前的2019年4367亿元的中国告白市集限度比拟，2023年增长了31.26%，但四年复合年增长率为7.04%，对比2016年至2019年的三年复合增速（23.70%）显赫放缓。这一趋势标明，中国互联网告白营销市集受到了外部环境压力尤其是疫情的显赫影响，在经验了2022年苦楚的负增长后，2023年的增长高慢出一定的复原性。
2．互联网花样变动重塑告白收入渠谈的限度结构
《互联网告白呈报》数据高慢，2023年，电商平台告白收入以2070.06亿元执续占据主导地位，但视频与短视频平台告白总收入已达1433.08亿元，跃居互联网告白主的第二大投放渠谈，其中，短视频平台的告白收入同比大幅增长23.28%，达到1058.40亿元，与电商渠谈一并成为告白收入限度打破千亿的渠谈类型；同期，搜索类平台也迎来8.56%的限度增长，以530.23亿元的告白收入超越酬酢平台，此后者的告白收入较2022年着落至509.40亿元。由此可见，电商、视频和短视频平台日益成为告白主投放资源的主要渠谈，而这背后的主要驱动要素在于互联网花样发生了变动。字节逾越凭借短视频、直播带货等新兴告白变现和买卖模式到手反超阿里巴巴，其2023年的告白收入达到1448亿元，同比增长23.76%；而阿里巴巴的告白收入已一语气六年呈现增速下滑趋势，2023年呈现复原增长。
3．AI大模子推动告白营销产业链路再造
2023年，跟着AI大模子在群众范围内的执续升温以及在五行八作的庸碌应用，AI时期也浸透至告白营销的具体实践中，促使告白营销行业经验了全链路的智能化转型。百度以文心大模子为时期底座，发布了“AI Native买卖全景应用”，包括AI Native营销平台“轻舸”、自动坐褥告白创意的器用“擎舵”、全新AI买卖引擎“扬楫”、能以当然话语界面进行作事和营销的Agent“品牌BOT”等，从品牌塑造、内容改进、成果优化和谋略决策等全场景、多标的提高营销效力，鞭策营销生态繁华。除此除外，宽阔品牌借力AI大模子进行告白营销实践改进。举例，好吃可乐创作多部AI告白短片、飞猪在地铁站投放AI想象的平面告白、安踏通过百度AI数字东谈主“希加加”进行杜撰走秀、麦当劳应用AI创作青铜器汉堡系列艺术展等王人是2023年AI在告白营销中的实质应用，成为推动品牌改进的新引擎。
（二）游戏产业走出低谷，但仍靠近较大压力
1．我国游戏市集实质销售收入初次打破3000亿元关隘欧美视频
中国音数协游戏工委与中国游戏产业酌量院发布的《2023中国游戏产业呈报》（以下简称《游戏呈报》）高慢，2023年，我国游戏市集实质销售收入为3029.64亿元，同比增长13.95%；游戏用户限度达6.68亿东谈主，同比增长0.61%，创历史新高。笔据中国信通院和IDC商讨发布的《群众云游戏产业深度不雅察及趋势研判酌量呈报（2023年）》，2022年，中国云游戏市集收入已达63.5亿元东谈主民币，同比增长56.4%；云游戏月活东谈主数已达到8410万东谈主，同比增长35.21%。将来几年，跟着5G、元寰宇、通用东谈主工智能（AGI）等关连时期的发展和打破，云游戏市集将保执高速增长，2022年至2025年展望市集全体复合增长率达到76.6%，2025年月活用户限度将超过1.8亿东谈主。
2．我国游戏外洋市集收入执续着落，游戏出海靠近挑战
2023年，受到国际步地涟漪、市集竞争浓烈、外洋政策规定等多紧要素的影响，我国游戏出海的难度和本钱均在继续加多。《游戏呈报》数据高慢，我国自主研发游戏产物外洋实质销售收入为163.66亿好意思元，尽管保执着一语气四年超千亿元东谈主民币的市集限度，但从数据来看同比着落5.65%，自2020年以来已一语气三年着落。
3．游戏监管政策适度放宽并趋向详细化
女王 调教游戏版号的披发情况是揣度我国游戏监管松紧度的紧要目的。2023年，国度新闻出书署共发布了978个国产收罗游戏版号，较2022年的512个和2021年的755个有了显赫加多，标明我国游戏监管呈现出适度放宽的趋势。此外，我国还颁布和扩充了多项政策促进游戏行业圭表化、详细化和合理化发展。一是国务院于2023年9月20日第15次常务会议审议通过的《未成年东谈主收罗保护条例》为游戏行业提供了更为明确的未成年用户保护指南。二是2023年10月18日国度新闻出书署发布《对于扩充收罗游戏佳构出书工程的见知》，对收罗游戏佳构建议了新的条目。三是2023年12月22日国度新闻出书署发布的《收罗游戏束缚办法（草案征求意见稿）》进一步细化和圭表化收罗游戏审批进程，同期批准了一批入口收罗游戏的版号。这些举措体现出我国游戏监管在适度放宽与政策详细化之间达成了新的均衡。
（三）电竞产业收入小幅下滑，亚运之年创造发展机会
据中国音数协电竞工委会发布的《2023年中国电子竞技产业呈报》数据高慢，2023年我国电子竞技产业收入为263.50亿元，同比着落1.31%，一语气两年出现下滑，但下滑幅度有所收窄；国内电竞用户约为4.88亿，同比增长0.1%，近三年电竞用户限度增长彰着放缓。值得详确的是，在2023年杭州第19届亚运会上，勇士定约、DOTA2、王者荣耀、和平精英、梦三国2、FIFA Online 4、街头霸王5初次算作正经体育畅通花样登场国际及地区性的轮廓性体育畅通会，劝诱了社会公众的护理，教学了电竞的社会认同度，电竞用户群体有望在亚运效应的催化下迎来新的扩容空间。
（四）直播电商增速下滑，但依旧开释积极信号
1．我国直播电商市集限度达到近5万亿元
笔据艾瑞商讨发布的《2023年中国直播电商行业酌量呈报》（以下简称《直播电商呈报》）测算，2023年中国直播电商市集限度达4.9万亿元，同比增长35.2%，相较于行业发展早期，近两年增速出现显赫下滑，但也展现出较为稳固的增长态势，其中，品牌商店播的市集限度超相等部达东谈主播，占比为51.8%，趋势逐步显赫；展望2024年至2026年中国直播电商市集限度的年复合增长率为18.0%，将来将不绝保执稳步增长趋势并步入详细化发展阶段。
2．直播电商购买滚动率稳步教学，“常识种草”成为新趋势
笔据《直播电商呈报》，2021年至2023年抖音与快手两大内容平台的直播电商不雅看东谈主次以及购买滚动率均保执稳步增长，2023年两大平台直播电商不雅看东谈主次共达5635.3亿，购买滚动率达4.8%。与此同期，跟着“东方甄选”直播间以常识共享为中枢营销模式的赶快走红，传统“叫卖式”的直播电商模式逐步落潮，拔旗易帜的是“常识种草”型直播电商新场景。据艾瑞商讨调研高慢，78.1%的浪费者在产物销售过程中对产物常识先容产生好奇羡慕好奇羡慕。
3．直播电商作事商加速鞭策业务数智化进度
具备研发能力的作事商已运行逐步应用新时期赋能直播电买卖务的数智化升级。一是借助生成式东谈主工智能时期布局杜撰数字东谈主主播并应用于品牌店播。二是引入VR全景直播、4K/8K高清直播以及5G及时云渲染等新时期落幕商品的360度高清展示和千里浸式杜撰场景的构建，丰巨贾品信息与浪费者的交互触点，从而教学购买滚动率。
（五）影视产业全面复苏，内容佳构化趋势显现
1．国产影片票房打破460亿元创历史新高
2023年，中国电影市集取得亮眼竖立，国度电影局公布的数据高慢，寰宇电影总票房达到549.15亿元；年内共坐褥影片971部，其中票房过亿元影片73部；城市院线净增银幕数为2312块，银幕总额达到86310块，不雅影东谈主次为12.99亿。紧要档期方面，2023年，春节档7天产出67.58亿元票房，居历史第二；“五一”档票房得益15.19亿元；暑期档票房飙升至206.19亿元，不雅影东谈主次破5.05亿，创下新高；国庆档票房斩获27.34亿元。
2．国产电视剧减量提质，爆款佳作频出
国度广电总局发布的数据高慢，2023年寰宇坐褥完成并赢得《国产电视剧刊行许可证》的剧目共156部4632集，相较于2022年的160部5283集略有减少；在国度广电总局要点收罗影视剧备案公示中，2023年共有561部收罗剧通过野心备案，较2022年的660部、2021年的1172部不绝保执减量势态。中国视听大数据发布的《2023年收视年报》高慢，《此快慰处是吾乡》《珠江东谈主家》《狂飙》在央视的每集平均收视率超过2.5%，共有6部电视剧央视收视率超过2%，成为年度收视热门。
3．收罗微短剧爆发式增长，市集限度初步造成
据艾媒商讨《2023—2024年中国微短剧市集酌量呈报》数据高慢，2023年中国收罗微短剧市集限度为373.9亿元，同比增长267.65%；展望2027年市集限度有望达到1006.8亿元。收罗微短剧火速“出圈”主要原因有：一是短视频的普及，《收罗呈报》数据高慢，落幕2023年6月，我国短视频用户限度为10.26亿东谈主，占网民全体的95.2%。二是收罗微短脚自己的特质，如制作小巧玲珑、节律较快、题材和剧情“簇新”“刺激”“过瘾”，给用户带来千里浸式和极致化的不雅看体验。此外，中国收罗微短剧在国际市集也颇受宽待，有望成为继游戏、电商、短视频之后新的互联网出海产物。
然则，伴跟着市集“霸谈式”成长，收罗微短剧行业也暴裸露一系列问题，如部分作品充斥低俗、“狗血”元素，内容同质化严重，侵权行为时有发生，且部分作品传递的价值不雅有待校正，市集全体次序欠佳，将来还需进一步圭表。
（六）网红经济增速放缓，关联产业加速和会
频年来，酬酢媒体平台的头部效应逐步造成以及网红限度继续扩大，我国网红经济经验茂盛发展后已进入存量时期。艾瑞商讨发布的《2023年中国红东谈主新经济行业发展呈报》高慢，2022年我国KOL全体投放市集限度约860亿元，同比增长7.5%，增速较2021年的19.4%彰着着落；2022年万粉以上红东谈主限度超1310万东谈主，同比增长18.9%，增速亦小幅回落；2022年我国网红经济关联产业市集限度达55042亿元，同比增长9.4%，展望2023年将增长至64254.8亿元，增速达16.7%，2025年这一市集限度有望打破8万亿元。跟着基础才气的继续完善和生成式AI时期的发展和应用，网红经济将进一步“以虚促实”，加速与传统产业的深度和会。
（七）收罗音频产业执续清静增长
笔据艾瑞商讨发布的《2023年中国收罗音频产业酌量呈报》，2022年，中国收罗音频平台的关连市集限度为115.8亿元，同比增长15.6%。在收入结构上，用户付费订阅是收罗音频行业盈利的主要起头，占比约46%；展望2023年市集限度将达到138.1亿元，较2022年增长19.2%，增速较为清静，且用户付费订阅依旧是主要收入起头。跟着收罗音频平台的买卖竞争进入熟谙阶段，行业的新增流量自2020年起逐步趋于敷裕。2023年，以天猫精灵接入大模子让语音助手领有当然对话能力为代表，探索AI应用成为行业的新发展标的。
（八）AIGC产业限度呈指数级增长，行业生态初具雏形
2023年，群众范围内AIGC（AI-Generated Content）时期热度骤升，我国互联网企业紧跟圭表积极布局这一赛谈。跟着时期的日趋熟谙和各行业的庸碌应用，AIGC市集限度赶快扩大，产业生态初步成形。艾瑞商讨发布的《2023年中国AIGC产业全景呈报》数据高慢，2022年，中国AIGC产业限度约为25亿元，2023年展望将达到143亿元，增长率达469.9%；2028年，展望产业限度将达到7202亿元，并逐步建立和完善“模子即作事”产业生态；2030年产业限度有望打破万亿元，达到11441亿元。经过一年多的发展，我国AIGC产业已基本造成了基础层、模子层、应用层的三层架构（具体见图1）。第一，基础层涵盖数据基础、算力基础和算法基础，组成了模子层发展的底层时期支执。第二，模子层主要包括通用大模子（如百度“文心一言”、科大讯飞“星火”、阿里云“通义千问”、腾讯“混元”等）、垂直领域小模子（如有谈“子曰”、京东健康“京医千询”、度小满“轩辕”、链家“BELLE”等）和开源模子库平台（如阿里云“魔搭”、百度智能云“飞桨”等）。第三，应用层主要分为面向用户的浪费端应用和面向企业的行业端应用，为五行八作提供惩办决策，将来具有广袤的发展空间。
图1：2023年中国AIGC产业的三层架构
（九）元寰宇产业热度降温，互联网企业阵脚磨蹭
跟着生成式AI的崛起，元寰宇的热度急速降温。尽管在2023年6月，苹果推出了Vision Pro记号着东谈主类正经进入空间预料时期，向元寰宇迈进了一步，然则，国际数据公司（IDC）数据高慢，2023年AR/VR头显的群众出货量为810万台，同比着落8.3%；2023年上半年中国AR/VR头显销量跳水，出货量仅为32.8万台，同比下滑44%。除此除外，宽阔互联网企业运行转变政策，缩减元寰宇关连业务。在国内，2023年2月快手元寰宇负责东谈主下野，腾讯晓喻关闭XR业务线，随后字节逾越旗下的杜撰试验平台PICO大幅磨蹭团队。在投融资方面，笔据IT桔子的数据，2022年国内元寰宇关连投资事件共58件，而2023年仅有15件，同比减少近75%。
（十）新媒体产业投融资全体遇冷
2023年，我国新媒体产业的投资数目大幅减少，东谈主工智能的投融资活跃度有所教学，特地是AIGC赛谈活跃度彰着教学，投资者的信心增强。笔据不凡产研发布的《2023年群众AIGC行业年报》，2023年国内AIGC赛谈融资限度为191.8亿元，融资次数为168起，其中百川智能赢得最高融资金额，达24.9亿元东谈主民币。IT桔子数据高慢，落幕2023年11月20日，国内东谈主工智能在一级市集的总融资事件数为530起，同比减少26%；总融资走动额估算为631亿元，同比着落38%，意味着尽管AIGC执续火热，但东谈主工智能领域热度总体仍是呈现门道式着落趋势。
三、我国新媒体产业的将来发展趋势
（一）常态化监管执续，探寻互联网发展与安全的均衡点
2022年4月29日召开的中共中央政事局会议指出，“要促进平台经济健康发展，完成平台经济专项整改，扩充常态化监管，出台支执平台经济圭表健康发展的具体措施”，意味着我国互联网治理进入常态化监管阶段，传递开赴展与圭表并重的信号。2023年，《生成式东谈主工智能作事束缚暂行办法》《未成年东谈主收罗保护条例》《互联网信息作事深度合成束缚执法》等政策法例接踵颁布，在支执和饱读舞新时期、新业态发展的同期，指引行业朝着愈加圭表的标的发展。不错预见，将来的政策制定将不绝围绕我国互联网发展的实质情况，调解发展与监管的关系，以协同共生的念念路推动互联网健康发展和高效治理。
（二）AGI加速落地，激活数字经济关连产业智能化升级
2024年2月16日，OpenAI发布的首个文本生成视频模子Sora成为继ChatGPT后东谈主工智能领域的又一座里程碑。现在，Sora尚未对外敞开，国内也还未出现能与之匹敌的模子和应用。面对这一步地，从文本生成视频模子到逐步构筑起底层的“世界模子”，大模子中枢时期的研发将成为将来我国互联网及科技企业的要点标的。同期，围绕AI的应用改进尤其是AI Agent（智能体）也将加速发展。AI正在向全面泛化阶段的AGI围聚，逐步成为新式社会基础才气，东谈主工智能产业运行与传统产业的深度和会，成为数字经济时期的底层支执和中枢坐褥力。
（三）外洋市集成为互联网企业的新“逐鹿场”
第一，出海成为重塑互联网企业“巨头”花样的紧要要素。得益于外洋业务的快速增长，2023年上半年，抖音集团+TikTok营收约为540亿好意思元，超过腾讯的413亿好意思元；2023年11月29日，拼多多市值达到1924亿好意思元，一度超越阿里巴巴。
第二，安身时期、买卖和运营模式的出海实践奏效卓绝。互联网企业将其国内的到手模式训诫（如抖音的算法保举时期、拼多多的拼团“薅羊毛”酬酢裂变买卖模式、微短剧的内容运营等）移植外洋，并进行土产货化转变，得益用户追捧和行业市集面位，成为深度开拓外洋市集的紧要旅途。
（四）6G时期研发全面鞭策，新媒体产业鸿沟将继续拓展
2021年底，我国发布的《“十四五”信息通讯行业发展野心》和《“十四五”数字经济发展野心》一致强调了前瞻布局6G时期的紧要性。2023年寰宇工业和信息化责任会议进一步明确了我国在6G领域的政策标的和基调，建议要全面鞭策6G时期研发。相较于5G所带来的万物互联，6G时期预示着“万物智联”时期行将到来，将提供前所未有的超强贯穿能力，深切涉及更多领域和应用场景，促进新媒体产业的买卖模式和产业鸿沟执续拓展。
群众范围内，6G时期的研发也开启了新一轮科技竞赛，现在仍处于前沿酌量和探索阶段，展望2030年傍边迈入买卖化应用。然则，2024年2月26日，好意思国、英国等10个国度发表链接声明，称就6G无线通讯系统的酌量和发展达成共同原则，但并未将中国纳入其中，将来国际协作靠近着前所未有的复杂性和蹙迫性。（参考文件略）
作家：
郭全中 中央民族大学新闻与传播学院锤真金不怕火，互联网平台企业发展与治理酌量中心主任，江苏紫金传媒智库高等酌量员
苏刘润薇 中央民族大学新闻与传播学院硕士酌量生欧美视频